品牌角色的娱乐化简史:从品牌形象、虚拟代言到品牌资产
在社会文化的泛娱乐化背景下，品牌与娱乐融合的趋势越来越显著，而品牌角色的娱乐化是其核心。现代品牌角色的发展历程可以分为三个阶段：品牌形象聚焦期、虚拟代言专属期及品牌资产娱乐期。品牌角色就是通过这三个时期的聚焦化、专属化以及娱乐化实践，成为最终的品牌资产，以此为品牌发展提供全新的路径选择。
品牌角色 品牌形象 品牌虚拟代言 品牌资产
邱文中
湖南理工学院新闻传播学院
国内会议
中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛
广州
中文
148-157
2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）