数据赋能视角下网络广告的媒介投放模式研究
互联网、大数据等新兴技术和思维渗透到人类存在环境的方方面面，带动社会结构和关系网络发生一系列变化。卡斯特提出了网络社会的新技术特性，即信息或数据是原料，数据成为新媒介环境中的核心价值要素。基于数据赋能视角，依据网络广告媒介投放模式的演变轨迹，将其划分为三个阶段，分别为传统媒介的在线模式阶段、数字化平台的广告实践阶段以及数据赋能的程序化投放阶段。以此剖析网络广告媒介投放模式的创新点和思维逻辑，探讨数据时代媒介思维由"叠加"到"连接"，再到"生产"的迭代过程，以期为网络广告企业把握全新的传播环境、实现价值转换和创新转型提供新的思路。
数据思维 广告媒介 赋能
卫梦瑶
暨南大学新闻与传播学院
国内会议
中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛
广州
中文
228-241
2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）