农村网商的销售处境及其策略研究-以两个村庄农村网商的销售实践为例
文章通过实地调研两个村庄网商的销售处境，运用参与观察和深度访谈的调查工具，研究影响农村网商销售处境的结构性因素。文章借鉴布尔迪厄"场域"的概念，通过构建销售场域和市场场域来分析农村网商的销售处境和策略。在销售场域中农村网商遭遇平台宰制、大商家碾压和同行恶意竞争，在市场场域中又承受着市场行情和规则嬗变、电商生态演化、销售纠纷等风险。研究发现，农村网商的销售处境虽然受到市场结构的影响，但又能采取相对应地策略来改善自身的销售处境。然而，农村网商的能动性策略是有限的，需要政府介入其中进行资源的重新配置，实行改变平台垄断、专业化管理、推进品牌建设等政策。
农村电商 农村网商 销售场域 市场场域 销售处境 策略
聂召英
中国农业大学人文与发展学院,北京100193
国内会议
北京
中文
3-14
2018-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）