基于TAM的个体对蚂蚁花呗使用意愿的实证研究

摘要：

　　随着互联网消费金融在网购交易活动中使用越来越广泛，基于技术接受模型，引入反映个体特征的用户个人创新性与反映外部环境的感知流行性构建了个体对蚂蚁花呗使用意愿模型。通过实证分析得出结论：个体的个人创新性以及对蚂蚁花呗的感知流行性对其感知有用性和感知易用性具有显著的正向影响作用；个体对蚂蚁花呗的感知易用性和感知有用性对其使用蚂蚁花呗的行为态度具有正向影响；个体对蚂蚁花呗的态度对其使用意愿具有同向影响作用。

关键词： 蚂蚁花呗 技术接受模型 个人创新性 感知流行性 使用意愿

作者: 陶阳红

作者单位: 哈尔滨商业大学,黑龙江哈尔滨150028

会议类型: 国内会议

会议名称: 哈尔滨商业大学第十三届研究生学术论坛

会议地点: 哈尔滨

会议语种:中文

页码: 61-69

在线出版日期: 2018-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）