感知特性和个性化对手机阅读持续使用意愿的影响研究

摘要：

　　手机阅读已然成为人们重要的生活方式，手机阅读持续使用意愿的研究受到学者们的广泛关注.以大学生群体为考察对象，通过构建结构方程模型，研究感知特性、个性化对手机阅读持续使用意愿的影响.研究发现：①大学生手机阅读行为呈现一定的群体特征，并且时间利用具有相对合理性.②感知特性尤其是感知易用性，以及个性化尤其是信息系统个性化服务，对手机阅读持续使用意愿有显著的积极影响.③满意度在感知特性与持续使用意愿关系中发挥中介作用，其中感知货币价值对手机阅读的满意度影响较大.文章最后从内容甄选、流程设计和营销推广等方面为手机阅读运营商提供了相应建议.

关键词： 手机阅读 感知特性 个性化 持续使用意愿 大学生

作者: 张忠 何虹 曹国

作者单位: 常州工学院经济与管理学院,江苏常州213002 常州工学院经济与管理学院,江苏常州213002;西北工业大学管理学院,陕西西安710072

会议类型: 国内会议

会议名称: 江苏省高校教学管理研究会实践教学工作委员会2018年年会

会议地点: 江苏常州

会议语种:中文

页码: 376-384

在线出版日期: 2018-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）