Overdrive有声书协同营销策略

摘要：

随着有声书市场的兴盛繁荣,各大出版集团在数字化转型的过程中,均瞄准这一领域,持续发力.美国Overdrive公司依靠创造性的协同营销方式,纵向打通上下游链、横向联合各大平台,形成了自身独特的渠道优势,成为有声读物市场的领先者.本文从内容生产、渠道建设、产品推广三方面对Overdrive公司有声书协同营销策略进行剖析,得出协同营销使用的三点启示.

关键词： 出版集团 有声书 协同营销 核心竞争力

作者: 张建凤 曾婉

作者单位: 福建工程学院人文学院 华南理工大学新闻与传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: “中国影视现状与新媒体发展”学术论坛暨“互联网+”时代的影视创新发展青年学子论坛

会议地点: 福州

会议语种:中文

页码: 123-127

在线出版日期: 2017-11-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）