协同消费参与意向的社会多维价值影响因素研究
协同消费,是指消费者通过网上社区协调某一资源的获取及分配以获得收益或其他补偿的行为,具有代表性的包括Uber的汽车共享、Airbnb的住宿共享等.然而,对于人们为什么愿意参与协同消费,当前的理论和实证研究十分缺乏.本文从社会价值角度出发,提出了包括社会声誉、利他性、社会联系、社会信任、互利性和社会尴尬在内的研究模型.为了验证以上模型,本研究邀请289位学生参与基于移动商务APP的协同消费实验,然后针对本次协同消费体验填写问卷.结果表明,社会声誉、利他性和互利性会正向影响消费者协同消费意向,而社会尴尬会负向影响消费者参与意向.
协同消费 参与意向 社会声誉 利他性 互利性 社会尴尬
蔡舜 彭志伟 张意成 庞晓 丁国维
厦门大学管理学院,厦门 361005 复旦大学管理学院,上海 200433
国内会议
上海
中文
464-473
2017-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）