媒体创新的文化基因
通过分析不同的文化基因缔造不同的媒体文化,不同的文化缔造不同的创新模式,提出在当前市场竞争激烈的环境里,传统媒体在创新过程中吸收传统文化营养的同时,也应该重视文化基因对创新模式的影响. 文化作为一种特殊的认识活动，作为人的创造能力的一种社会表现和运用人的创造力的一个领域，是现代人类文化的重要组成部分。创新模式的跨文化整合是一个永远绕不开的问题，好的创新模式传递出文化的普世性。在全球化的今天，媒介市场的发展已经转向更加精细化地把握社会成员的某一（些）具体需求、趣味和价值取向等。以往传媒的市场建构往往是依靠“地缘关系（如地方性媒介）”、“业缘关系（专业性媒介）”、“人缘关系”（对象性媒介）来实施的，但现在则向“精神缘”、“趣味缘”的传媒价值链深度扩张。媒体在接受大范围、大流通尺度的检测，同时也就要接受不同文化的检测，这是经济利益、社会利益的多元化、一体化发展后出现的一种必然。应该看到，人类普遍接受的基本价值、理念是全球共通的，在创新模式全球复制与裂变的今天，伴随世界的主流观点通行时，其背后的文化也得到广泛传播。比如不同国家、地区发展模式的演变，但发展中对个体的尊重、对生命的关怀，在那些内在逻辑中总有一些我们普遍接受的文化基因。中国是一个文明古国，有丰富多彩的文化资源；通过创意加以开发，可为人们提供文化含量较高的产品和服务，也可以将中国丰富的文化资源转化为经济资源。与此同时，文化创意具有较强的渗透力和融合力，通过嫁接、创新形成的合力，在引领和传播新观念，提升群众文化素质，促进人自身发展的同时，还可以融入到各行各业，使各行各业的产品和服务都成为一定文化的载体，从而实现传统产业的价值创新。更为重要的是，这些产业的发展也是弘扬中华文化、输出中国价值观的有效载体，让世界更客观地了解中国，提升我国国际形象，增强国家的软实力。
媒体创新 文化基因 市场竞争 软实力
周倩昀 沈惠云
杭州市电视台《中华急诊医学杂志》 浙江杭州 310009
国内会议
杭州
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326-328
2013-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）