李宁品牌换标的文化张力与战略思考

摘要：

品牌是文化的载体,而文化则是凝结在品牌上的企业精华;品牌文化是品牌的灵魂,体现着企业的经营理念.因此，时隔三年所回味的李宁换标过程不仅仅是一次品牌升级的战略思考，更是一次包含凝聚民族精神、整合体育观念、凸现人文价值等整体文化提升的完美展现。所以，应该在文化背景下抒写体育品牌，让体育品牌在文化孕育中向前发展。

关键词： 体育用品制造业 品牌战略 换标行为 民族文化

作者: 孔庆波 闫玉峰

作者单位: 重庆文理学院体育学院 重庆 402160

会议类型: 国内会议

会议名称: 2014中国体育产业与体育用品业发展论坛

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 7-8

在线出版日期: 2014-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）