体育赛事赞助知名度目标达成路径研究

摘要：

本文就体育赛事赞助知名度目标达成路径问题进行具体分析，以此为赞助商选择正确的达成路径提供帮助和支持，为被赞助商制定完备的赞助计划提供参考，以此达到最佳的赞助效果。结果表明，体育赛事赞助目标的最终实现，必须经由赛事选择、回报方式和主题活动三部分构成的赞助决策和执行路径，而目标的实现路径与企业赞助体育赛事的目标关系密切。

关键词： 体育赛事 品牌效应 目标管理 路径选择

作者: 魏光 沈佳 闫斌

作者单位: 上海体育学院,上海,200438

会议类型: 国内会议

会议名称: 第五届全国体育产业学术会议

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 127-127

在线出版日期: 2010-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）