从联想赞助奥运会谈兴起的中国体育营销
笔者通过对体育营销概念和事件的综述分析，进一步剖析和归纳中国体育营销的发展环境、特殊性和优劣势，并通过研究提出以下几点我国体育营销的适应性建议，一是要有良好的社会初衷。二是让体育赋予感情，项目设置要人性化。三是让体育拥有良好的文化氛围，最好具有民族和传统的特色。四是要注意名人与品牌之间有效的连接点。五是期望要用整合营销的观念来从事体育营销。
体育产业 市场营销 品牌战略 组织模式
高志勇 李可
天津市市场经济促进会体育产业发展中心,天津,300072 天津大学体育部,天津,300072
国内会议
上海
中文
175-175
2005-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）